华与华设计logo新争议，撞脸不二家？

 行业资讯    |      2024-06-19
早上好我的互联网好友们

这两天圈主网上冲浪的时候
发现知名广告公司华与华分享了
为品牌雪海梅乡打造的超级符号案例
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从纯文字的旧logo
变成了花朵+小女孩笑脸+品牌名的
新视觉符号
还延伸出了穿着绿色小裙子的Q版形象
“小梅女”
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不过有眼尖的网友指出
这新logo好像有点眼熟
和品牌不二家的logo牛奶妹“撞脸”了
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看这半圆形的大眼睛
这弯弯的睫毛
还有左侧露出一截小舌头的馋嘴笑容
确实让人觉得有些“似曾相识燕归来”了
放在一起对比就更像了
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还有网友表示
左侧露出舌头的馋嘴笑容
和之前华与华的经典作品——雪王
也有些相似
这嘴角上扬+“舔舌头”的画面
不说是一模一样
也称得上是宛宛类卿
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根据华与华分享的设计理念
人们想到蜜饯果干会忍不住流口水、舔舌头
他们将其融入logo之中
“舔舌头”是能够传递品牌属性与情绪的
视觉元素
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有些巧合的是
不二家去年对logo进行了升级
将经典小女孩的头像简化了
只剩下“舔舌头”的笑容
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新旧logo完整版对比如下图
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而更巧合的是
不二家经典logo牛奶妹也同样陷入过
“抄袭”争议
牛奶妹名叫“PEKO酱”，诞生于1950年
根据不二家的官方说法，其灵感来源于
1934年发行的法国奶糖包装女孩形象
在此基础上进行图案简化设计而来
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（《PEKO诞生65周年回顾展》展出的灵感来源包装△）
但也有舆论认为
不二家的“PEKO酱”的设计照搬了
美国通用食品旗下伯德西（Birds Eye）
柳橙汁三胞胎中的小女孩形象
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从图片上看设计确实十分相似
但由于时间相对久远
当时具体情况如何也难以考证
而不二家的“PEKO酱”经过一代代调整
发展成为了一个寿命长达70多年的经典IP
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对此圈主想说：
旧的小女孩消失了
新的小女孩出现了
设计界有自己的“小女孩守恒定律”
不过其实大部分网友更关心的是
这次华与华新作和不二家logo的“撞脸”
是否涉及抄袭呢？
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 根据法律规定：
没有注明引用的出处，又把引用的范围扩大到作品的十分之一以上，那么就是司法中的抄袭。作品的表达元素、具体的人物设置、人物关系以及情节事件等等，在雷同上超过五处或者说百分之十以上，就可算做抄袭。


这样一看，华与华此次的新作品
“巧妙”地控制了元素重叠
在法律上并未构成抄袭
而被称为“最贵品牌营销公司”之一的华与华
号称“500万以下的项目不接”
每每发布新作品，也时常引发大众讨论
甚至陷入一些争议
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织颜窗帘的新logo
网友戏称“女版铁窗泪”
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为匡迪保温杯设计的logo
厚厚的香肠嘴让人幻视
《东成西就》里的梁朝伟老师
“烫嘴哥”直接丑出了圈
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还有新中式糕点品牌泸溪河的logo
更是酣畅淋漓的一场爆改
网友锐评：
江南小点心秒变东北大包子
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还有当年一推出就引发广泛热议的
“把舅舅放碗里”的老娘舅
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而此次雪海梅乡的新logo
也同样引发了设计圈内的大讨论
议论声中有条评论让圈主印象深刻
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华与华确实是一家很会营销的公司
擅长帮助品牌打开知名度，强化认知
他们的核心方法论“超级符号”
也一直遵循着
大众熟悉、简单直接、重复的原理
虽然一直争议声不断
但华与华似乎并不在意
他们更注重“超级符号”投入使用后
对品牌认知、市场销售等方面的实效
那么问题来了
你觉得华与华此次的新作品怎么样？